На страницах нашего сайта мы уже обсуждали этапы создания бренда и пришли к выводу, что краеугольным камнем в разработке любого продукта является его целевая аудитория. Схожие принципы используются и при разработке медиавируса. Не менее важным фактором так же, как и при формировании бренда, является потенциальный потребитель - от его образа зависит формат вирусного ролика и способы его распространения. Например, вирусная реклама в среде офисных работников заметно продвинула бренды "Биг Ланч" и "Биг Бон". Возникают следующие вопросы. Как рядовому предпринимателю определить степень эффективности своего медиавируса? Насколько далека его вирусная кампания от успеха фастфудных гигантов "Биг Ланч" и "Биг Бон?

В традиционных рекламных роликах важны прежде всего картинка, насыщенность действий и участие знаменитых личностей. В вирусной рекламе безоговорочный приоритет отдается Её Величеству Идее. Если в основе медиавируса лежит талантливая необычная задумка, это с легкостью покрывает недостаток бюджета и недочеты режиссуры.

Шумиха - это торжество многолюдной толпы, молниеносная коммуникация и максимальное единство собравшейся аудитории. Кроме шумихи в традиционном её понимании, есть шумиха нематериальная, когда множество людей охотно обсуждает одно и то же событие. Подобное событие может поднять популярность товара до небывалых высот, а может снизить спрос до нуля. В статье мы рассмотрим шумиху с позиции продукт, который покупается, продается и приносит пользу.

Популярность вирусной рекламы зависит от её интереса для зрителя, а требует немалых временных, творческих и финансовых затрат. Для большей эффективности режиссеры используют потрясающие спецэффекты, привлекают популярных личностей и создают поистине голливудское видео. Подобно любому делу, новичков в вирусном маркетинге ожидает большое количество таких популярных девайсов, как грабли. Прочтение этой статьи сделает ваш дальнейший путь безопасным и продуктивным.

Кому из нас нравится реклама, когда мы находимся по обратную сторону голубого экрана? Любые фильмы прерываются, ролики приедаются, а отдельные видео вызываю справедливый гнев своей глупостью и серостью. Подобное положение вещей очень сильно снижает эффективность рекламы в СМИ, как таковой. Если прибавить к этому еще и большую стоимость за размещение, то получается совсем безрадостная картина.

В разделе нашего Бренд мы в нескольких статьях подробно рассмотрели процесс создания бренда. Мы уже прошли с читателем путь от формирования идеологии до постановки целей, от логотипа до звуковой визитной карточки. Но мало создать успешный бренд, важно продвинуть его на рынок - поближе к нашим любимым покупателям.

Идеология, в общем понимании, представляет собой систему четко сформированных взглядов и предпочтений. Это самый высший показатель единства и зрелости идей, хаотично живущих в голове автора. Идеология бренда содержит в себе ответы ключевые вопросы отрасли: для чего нужен бренд? кому нужен бренд? почему покупатель должен приобрести брендовый продукт или услугу?

Частные торговые марки развиваются вместе с малым и средним бизнесом. Не последним фактором в этом является стратегия развития. Большинство менеджеров среднего звена и маркетологов просто ленятся проводить комплексный анализ, обрекая запуск новой марки на откровенное фиаско. В данной статье мы рассмотрим основные стратегии вывода собственных торговых марок на современный рынок.

В статье, посвященной брендированию, мы ни один раз затронули тему восприятия информации. Естественным был и вывод, что чем больше органов восприятия задействовано, тем лучше для бренда. Ключевыми для человека являются зрение и слух. Если про визуальное сопровождение торговой марки сказано очень многое, то звуковая сторона рассматривается крайне редко. Хотя в мире маркетинга существует даже специальный термин - аудиобрендинг.

Какие требования на сегодняшний день предъявляются к бренду? Он должен легко запоминаться, быть как можно более однозначным в написании/произношении и выделяться из череды других названий. Как правило, брендом служит какое-либо случайное сочетание букв, аббревиатуры и словосочетания. Но мы забыли про еще одну кладезь идей - наши собственные фамилии и имена.